南都讯 记者马建忠 进博会不仅成为了国际快消品进入中国市场的“桥头堡”,也在成为它们携手加大对华布局的平台。
今年是丹麦乳业新星Mille Food第三次亮相进博会。本届进博会,Mille Food 的重头戏来自于与北欧知名婴幼儿食品品牌Semper(森宝)的全方位合作。
Mille Food与森宝母公司Hero集团在进博会现场签署战略合作协议。Semper Orgnaic(森宝有机)首款有机果蔬泥吸吸乐也初次亮相。据Mille Food方面介绍,该公司在婴幼儿奶粉主业稳健增长的基础上,与森宝展开深入合作,进军有机婴幼儿食品市场,进一步扩大业务版图。
Hero 集团 CEO Rob Versloot在现场表示,该集团在中国已经拥有跨境婴幼儿配方奶粉产品,此次借助与 Mille Food 的合作,意在在婴幼儿食品领域进一步开拓品类和市场。
据悉,按照双方合作计划,以有机果蔬泥吸吸乐作为中国市场敲门砖,未来Mille Food 将不断优化和丰富产品组合,将森宝旗下有机米粉、有机零食以及有机奶粉等产品陆续引入中国市场,并将产品线扩充至数十个SKU。
值得注意的是,与法国达能的动作相似,Mille Food本届进博会也宣布加大对儿儿童奶粉的布局,并发布了全新的蜜儿乐儿儿童配方奶粉。此前,其婴幼儿配方奶粉麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿四个系列先后通过CFDA配方注册,截至目前,Mille Food已经进驻10000余家母婴实体店,并在各大电商平台建立了旗舰店。
据Mille Food相关负责人透露,为保证旗下品牌在中国市场有效运营,Mille Food 旗下蜜儿乐儿及麦蔻两个品牌已成立独立事业部,以期通过组织和管理架构的调整将为两个品牌的市场运营带来灵活性和自主性,从而带动品牌有质增长。
上述负责人坦言,出生率下降、二胎红利普惠期快速转入结构性增长期,正在令婴幼儿奶粉市场整体容量变小,并造成了当前中国奶粉市场竞争激励、打价格战的行业性盘整局面。在此背景下,强强联合、布局高端产品、启动多品类发展战略,正在成为不少企业的选择。
据悉,在消费升级的背景下。消费者对于高品质产品和服务的追求,正在促使有机产品的市场不断扩容。以有机婴幼儿配方奶粉品类为例,尼尔森研究显示,有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数,但增速强劲,2019年同比销售额增长达到77%左右。
其次,相比婴幼儿配方奶粉,婴幼儿食品市场增长空间巨大。有数据显示,2018年11月-2019 年10月,婴儿食品同比增长率为16.85%。其中,零辅食、营养品销售额占比快速提升,2018 年11月-2019年10月规模增长率超26%,高于婴儿奶粉14.31%的增长率。
也是基于多品类战略,Mille Food的展位还提前剧透了婴幼儿洗护产品、营养品等产品信息。Mille Food方面表示,在做好婴幼儿配方乳粉的基础之上,该公司未来产品线将涵盖从婴幼儿到家庭营养、用品等更多品类。
