原标题:携森宝进军婴幼儿有机食品领域,Mille Food多元布局深耕中国市场
来源:新快报
新快报讯 今年是丹麦乳企Mille Food第三次亮相进博会,和前两年相比,本届展会Mille Food除了为中国消费者带来了全新儿童配方奶粉新品、再度扩容产品矩阵之外,全新营养品MilleHolm也首次登场,落地非食品领域布局。此外,Mille Food还于11月6日在会上与北欧知名婴幼儿食品品牌Semper(森宝)的母公司Hero集团签署战略合作协议,在婴幼儿奶粉主业稳健增长的基础上,进军有机婴幼儿食品市场,进一步扩大业务版图,森宝首款有机果蔬泥吸吸乐也藉此初次亮相进博会。
据介绍,全新的蜜儿乐儿儿童配方奶粉主打高钙、高铁、高锌配方,此外产品添加的叶黄素+牛磺酸+胆碱成分可以帮助儿童增加视觉神经细胞突触之间的联系,对眼睛健康起到保护作用,活性益生菌Bb-12则有益于调节胃肠及激素分泌,维持和促进倡导菌群微生态平衡。记者还获悉,Mille Food旗下的蜜儿乐儿及麦蔻两个品牌已成立独立事业部,此举既能保证旗下品牌有效运营,又可以为单个品牌的市场运营带来灵活性和自主性,从而带动稳步有质增长。
目前,Mille Food旗下品牌有麦蔻、蜜儿乐儿、MØKO、 Moohko、MilleHolm等。其中早在2017-2018年初,婴幼儿配方奶粉麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿四个系列先后通过CFDA配方注册。在中国市场,Mille Food已经进驻10000余家母婴实体店,并在各大电商平台建立了旗舰店。资料显示,Mille Food海外工厂总占地面积30000平米,拥有10W级清洁车间(GMP标准),年产量为7500吨,产品符合中国国家标准、丹麦国家标准及欧盟标准。
关于和森宝的合作,Mille Food透露按照双方合作计划,将以有机果蔬泥吸吸乐作为中国市场敲门砖,该款产品100%采用源自欧洲的有机原料、不添加蔗糖、色素、香精、防腐剂等添加剂,同时全产业链有机控制,原装原罐进口保证营养和品质。未来Mille Food将不断优化和丰富产品组合,将森宝旗下有机米粉、有机零食以及有机奶粉等产品陆续引入中国市场。
当下中国消费者对于有机产品的认可度不断提升,仅以有机婴幼儿配方奶粉品类为例,尼尔森研究显示2019年同比销售额增长达到77%左右。同时,婴幼儿食品市场也有着巨大空间,2018年11 月-2019年10月,婴儿食品同比增长率为16.85%。其中零辅食营养品销售额增长率超26%,高于婴儿奶粉的14.31% 。Hero集团CEO Rob Versloot也在现场表示,该集团在中国已经拥有跨境婴幼儿配方奶粉产品,此次借助与Mille Food的合作,希望在婴幼儿食品领域进一步开拓品类和市场。
值得注意的是,Mille Food还提前剧透了婴幼儿洗护产品、营养品等产品信息,这些新品将在未来陆续落地中国市场。Mille Food方面表示,在做好婴幼儿配方乳粉的基础上,未来产品线将涵盖从婴幼儿到家庭营养、用品等更多品类,以期满足不同消费群体的需求,持续深耕中国市场。(杨澍)
