解读——“越是奇葩的片子越需要营销”
这种现象，或许与该片的“逆营销”有着不可分割的关系。
本片营销团队负责人朱先生起初觉得，这片子从架构上看很有大片范儿，又是全明星阵容，中国人喜欢看。今年2月底，他看了该片3个小时的初剪版，之后，营销团队给影片定位“特工”“中国的007”这个宣传点，推了一支预告片，将“帅哥”“美女”“追逐”“奢华”一网打尽，带着这些卖点吸引首映第一波观众进影院。
谁知，欢乐吐槽随着上映蔓延到微博各个角落，“其实我们之前就已经做好了迎接这些的准备了，包括正面和负面的。而导演我也曾沟通过，要接受批评的声音。”朱先生说。他认为电影需要话题，话题出来之后就热闹了，“电影本来就是热闹的艺术，归根到底就是要欢乐。越是奇葩的片子就更需要营销，从推广的角度来看，让更多人来关注这片子把它的热度做起来”。
现象@满城看图
虽然观众看完《富春山居图》的结果很可能是一头雾水，状若雷劈，但打开电影排片表，保证会让观众气得冒烟——电影院基本上全排的是这片子。以6月12日为例，《富春山居图》在长沙共21家影院排片达246场，超出《星际迷航：暗黑无界》一倍有多。
解读——档期太弱，只有“富春”有卖点
“如果让我有的选，我会把《星际迷航：暗黑无界》排最多场次，其次是《中国合伙人》和《疯狂原始人》，而《富春山居图》会排在VIP影厅，让确定想看这片子的观众去看。”星美国际影城长沙悦方店店长王纶熙如是说，“如今，一部电影的上映档期并不是由市场决定的，假如能让影片发行市场化，那么它可以帮助观众找到自己想要看的片子。”
据王纶熙分析，《富春山居图》有大明星，前期通过几次档期延期制造了噱头，吊了观众胃口，因此影片得到了较高的排片场次，“在端午期间，新片质量参差不齐，这种情况下也只有‘富春’有卖点，而《星际迷航：暗黑无界》和《中国合伙人》已经上了一段时间了，一般来说影市里的电影生命力大概就是两到三周时间”。
