一项调查中，七成以上的家长为宝宝选择了进口奶粉，与选择国产奶粉不到三成的比例差距较大。
四成以上被调查者通常选择的奶粉价格(每1000克)在100-130元之间;27%选择130元以上;其次按比例由高到低分别为60-100元、40-60元和40元以下。
超过半数家长认为是品牌的知名度，近三成家长是在朋友或专家的推荐之下作出决定，也有17%的家长相信自己摸索的经验。
此外，厂商的广告和促销也起了一定作用。调查中发现，惠氏、多美滋、雅培、美赞成、雀巢等依次成为消费者最信赖的品牌。
在选择奶粉时，超过25%的家长以奶粉成分“接近母乳”作为首选，近23%的家长希望奶粉含有微量元素及维生素，21%的家长会在意奶粉设计不同的配方，19%的家长看重额外各品牌推出的新概念产品。
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