双十一新卖场必然是用户的新福利，但是贝贝网重磅打造的“圈儿”无疑也是为母婴行业的开辟了一个新的生态环境。早在一年前“圈儿”就开始推出运营，现在积累妈妈粉丝已经上千万，店铺上百家。一年时间用户规模快速扩张，除了产品得到贝贝网的引流外，其自身的特点非常值得关注。
圈儿主打母婴原创品牌，聚集着中国大量的妈妈自有品牌，覆盖童装、童鞋、孕装、亲子装等众多母婴商品。用户可以选择关注某位达人妈妈继续跟进某家原创商品动态，这种自定义的商品内容，取代了传统电商平台收藏店铺的动作。瀑布流里九宫格的图片呈现方式，更直接而丰富的方式看到原创产品的上身效果图。
从产品形态上，社交气息非常浓。每位妈妈都可以在首页除了发布商品外还可以晒图，产品更像一个浏览商品+互动交流的“朋友圈”，用户之间更像是如好友一般的“妈妈淘”。开店妈妈运维过程中，除了上线自己的宝宝作为小模特推荐的商品图，还有更新自己宝宝的生活照。用户可以和店主聊尺码、材质，聊到货时间，也可以聊育儿侃生活，甚至是打电话闲聊。除了建立潜在买家对品牌的信赖感以外，还能增加“圈儿”的温暖、趣味以及社交的动机，增加了电商产品的附加值。
“我现在非常感动。在孩子只是一个趴着的小婴儿的时候就加入“圈”中，短短几个月时间有了23万多的粉丝。每天圈里都有很多妈妈关注奶昔，还有粉丝妈妈留言说每晚睡觉前要看一下奶昔，起床第一件事也是看看奶昔。”这是贝贝圈里一位妈妈的的留言。这样的故事有很多，这个圈子延伸了情感的传播，不管是通过商品还是生活动态，平台给了用户沟通交流的平台，妈妈之间社交的空间，大大增加了用户粘性。
早期互联网有一些做图片社交+电商的团队后来没有起色，很大一部分原因归咎于产品无法形成一个情感共鸣的圈子。“圈儿”虽然是嵌入在贝贝网里的产品，一个母婴电商的一个新尝试，但是已然是一个稳定增长的社交+电商的C2C平台，证明了妈妈群体的社交+电商的共鸣，母婴社交+电商的可行性。
服务暖心，体验加分
“比起作为一名saler，我想圈儿有更深的意义。”达人妈妈若说：“在一早睡意朦胧的时候接到一位顾客要调换尺码的电话，对方开口就像老朋友一张唤我，‘若啊，起床没？’沟通完，她好自然的说了一句，‘要吃早饭哦。’一瞬间被暖化。”
因此，双11期间，达人妈妈的优惠也特别实惠。有59元的专区，可以用券直减。除了全场的满300元返400元，各达人品牌要么买一送一，要么各类手机、相机随意送，还有每天三场10点、15点、21点的爆款超低价秒杀。
11月6日晚开启的湖南卫视《全员加速中》，贝贝网成为节目官方指定母婴购物APP，向娱乐营销发力。贝贝全场更是从6日起发派1亿红包，放出“满300返400”各种福利。相比去年，今年贝贝网双11增至4天96小时不间断促销；去年低至1折，今年则是直接全网底价。主场“洪水猛兽”般的发力，加上“圈儿”内场不间断的满赠、满减、抽奖等惊喜，这个新产品一定会成为妈妈的新宠，被推向行业的焦点。
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