《BOSS1+1》第13 期|张朝阳对话谢宏:因爱而生 探寻大国品牌智造之路
编者按:《BOSS1+1》是搜狐出品的在线人物访谈直播节目,第十三期节目由搜狐签约艺人刘贾玺主持,搜狐集团董事局主席张朝阳BOSS深度参与,对话和记录商业世界中最具重要性、代表性、独特性的BOSS。尖峰对话,探索商业世界的智慧和使命。
此为第十三期,本期对话嘉宾:贝因美创始人、首席科学家——谢宏
PART ONE:BOSS 观点
张朝阳BOSS语录:
1如今是一个创新的时代,每天都有创造性的事情发生,搜狐有幸在互联网领域一定程度推动了国内对知识产权的理念和认知进步。真实、原创、是一直需要坚持的尊严和底线。
2潜心去打造百年老店,长久地去做出一个产品,不是为了赚钱,而是为了做出最好的产品而感到骄傲,感到公司存在的意义。
谢宏BOSS语录:
1贝因美是我本人于1992年创立的,英文名是Beingmate,寓意就是“宝贝因爱而美”。爱是非常重要的人文元素,我们把爱作为品牌的核心元素。
2从专业、科学的角度跟大家交流一下什么是新国货,新国货首先体现一个新,这是新时代创新的国货;第二个是国,是国家的安全标准,并且“国”是体现中国元素。
PART TWO:BOSS对话
1992年,贝因美诞生于中国奶粉业的快速发展期,历经几十年的发展,一步一个脚印成为婴童行业的领军品牌。贝因美人凭借独特的闯劲和因爱而生的理念,一路乘风破浪同舟共济,不仅见证了中国奶粉行业的变迁,也同时担当起大国品牌的使命。
中国制造品牌正在逐渐实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型。作为 28 三十年保持完美质量达标的品牌,作为婴童行业的重要品牌,贝因美凭借科学配方+智造技术+国际化标准体系为核心的小贝智造方程式,完成了世界级工厂的图腾和国际化品牌的影响。在推进中国母婴事业发展的创新能力以及在社会责任领域的巨大贡献,都体现了一个大国品牌的责任和担当。
科学生养体系是产品研发和创新的软实力,为贝因美品牌提供了重要科技生产力和营销生长力。贝因美将大国品牌作为企业未来发展的重要战略举措,将国家荣誉感和社会责任感融入品牌运营,坚守“育儿专家 亲子顾问”的初心,肩负起国民对于婴童行业的重要责任。
8月25日,贝因美发布了2020年上半年财报,营收净利润双双增长,其中净利润更是增长135%以上。同日,贝因美集团创始人、首席科学家——谢宏董事长做客搜狐《BOSS1+1》直播间,与搜狐集团董事局主席张朝阳畅谈作为大国品牌的责任和担当。
过去十年,婴童行业品牌在不断改进快速发展,作为行业头部品牌,贝因美如何持续发展担当领军使命?且看BOSS们的精彩对话。
1躬身产品 回归产品本身
——品质好的产品本身会说话
“亿万消费者都是最好的检验”
8月25日晚,贝因美公布了2020年中期业绩报告。今年上半年,其实现营业收入14.87亿元,较上年同期增长14.78%;实现净利润4289.62万元,较上年同期增长135.22%。
业绩增长赢得市场的背后,是对质量的坚守对品质的坚持。
刘贾玺:流量为王的时代,很多竞争者出现,会不会担心自己的产品被流量所充斥?
谢宏:我们有好产品,有足够的自信,并且我们的产品经得起检验。特别是消费品(行业),千千万万亿万消费者,才是最好的检验者。
张朝阳:社会变得越来越透明,包括社交网络视频直播,这种透明度的提升,会导致有时候一些东西可以骗得了一时骗不了一世,我们让明星带货,必须是平常自己喜欢的东西,9月1号、9月2号,张天爱、柳岩会过来搜狐做好物分享,必须是本人体验过的。
刘贾玺:老话说的好,真金不怕火炼,好的东西是不会被流量所充斥下去的。
谢宏:我最近一直在强调,有理不在声强,真正品质好的产品本身是会说话的。我特别认可,搜狐一直在坚持原创。中国真正要强起来,在全球化中美博弈占的大背景下,增加原创至关重要。
张朝阳:如今是一个创新的时代,每天都有创造性的事情发生,搜狐有幸在互联网领域一定程度推动了国内对知识产权的理念和认知进步。真实、原创、是一直需要坚持的尊严和底线。
谢宏:我非常赞成原创,我们要回归科学的创新原创,反对抄袭抄作业。
2因爱而生
—爱是贝因美品牌最核心的元素
“让科技和高标准 成就每一罐奶粉”
贝因美专为中国宝宝而生。对于贝因美而言,宝宝健康成长不仅是妈妈的责任,也是他们责任。
把爱植入品牌精神,也是品牌持续发展的动力。
张朝阳:贝因美名字的来历,谢总可否介绍一下来历。
谢宏:贝因美,是Beingmate的谐音,翻译成中文,就是“宝贝因爱而美”。整个人类社会如果没有爱整个是不可思议的,爱是非常重要的人文元素,我们把它植入到品牌,作为贝因美的核心元素。今天我以贝因美首席科学家的身份跟大家交流,因为科学家要跟大家讲数据和真实的事。
张朝阳:你作为一个科学家来给婴儿提供价值和知识。
谢宏:从科学的角度来说,好的配方既要符合你的个性化的基因特点,又要符合你实实在在当下的新陈代谢的状况。而且现在贝因美的生产过程现在是全要素管理、全过程控制,所有的指标,包括国家没要求检测的,我们都会检测。
刘贾玺:爸爸妈妈听完之后非常放心,可以安心挑选适合宝宝的产品。
张朝阳:在三聚氰氨事件后,国家订立更严格的标准,甚至把食品当成药品的标准。在这种情况下,贝因美是第一个通过了新国标,展现了你们历来高标准,专业度和爱心。
谢宏:配方奶粉注册制在全球都是一个食品安全监管的创新,我们国家提了这个以后,从标准、技术、体系准备了很多年,真正落地是17年,酝酿了很长时间,这个挑战很大。现在我们国家配方奶粉的标准、技术、监管都是全球最严的。贝因美从奶源、配料、设备工艺、生产过程,都是选择全球最高的标准。
3凭实力肩负“大国品牌”的称号
——新时代创新的国货
“贝因美曾经建立了中国母乳营养成分数据库”
本期直播采用多屏连线技术,通过现场TVC的视频资料,和在线网友一起分享了贝因美X《大国品牌》的品牌故事,了解贝因美如何从技术、科学配方、国际标准化体系及质量上,不断完善创新。
刘贾玺:谢总,如何看待大国品牌?
谢宏:中国品牌及大国形象的构建离不开一大批具有国际认可度与美誉度的新国货支撑,新国货的品牌和品质,就是当下国际上给“中国”打上的商业标签。新国货,首先当然是要“新”,要更贴合新一代的年轻人,要不断创新。其次,新国货要注重这个“国”字,这个“国”有两个含义。其一,指的是“国际标准”;其二则是指“中国元素、中国特色”。否则就不能称作真正的新国货!新国货代表的一定是中国的文化符号,讲的是属于中国的大国品牌故事。大国崛起需要所有本国企业自觉的历史使命担当!龙头企业更要做出表率!
张朝阳:潜心去打造百年老店,长久地去做出一个产品,而且做出产品不是为了赚钱,而是为了做出最好的产品而感到骄傲,感到公司存在的意义。能够给人类造出最优秀的产品,是企业一生最重要的事情。当我们个人、企业要去做一些有价值的事情,长期、认真、潜心做品牌,靠品质说话,才能形成大国品牌。
刘贾玺:大国品牌就是企业和国家紧密联系,让我们的民族更加壮大。
谢宏:我对贝因美每个产品绝对有信心,现在为止贝因美的每个产品都是可以做一个承诺,保证产品的科学性,坚持原创。
张朝阳:你们是充满爱心地做,真的想做一个好的东西。赚钱是一方面,重要的是要为人类做出好的东西。