洋奶粉排行榜出现变化 多美滋大跌

洋奶粉排行榜出现变化 多美滋大跌

 

　　洋奶粉排名洗牌

　　由于上述事件影响业绩，2013年中国婴幼儿配方奶粉市场的排名也发生了巨大的变化。

　　根据AC尼尔森的数据，2013年1月到2014年1月，在零售和母婴渠道，中国婴幼儿配方奶粉销售额的市场份额前五名依次是惠氏、美赞臣、贝因美、多美滋和合生元。与2012年的情况相比，多美滋的市场占有率从第二名跌至了第四名，而雅培则跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。

　　而值得注意的是，惠氏在发改委反价格垄断调查中免罚，且又从受恒天然乌龙事件影响的竞争对手手中接过了不少消费者。这让惠氏得以从2012年第三一路跳跃到第一。也许是出于对惠氏业绩的满意，3月17日，雀巢中国宣布狄可为将辞任大中华区董事长兼首席执行官，由出身自惠氏奶粉的张国华接任。

　　国产奶粉也不好过

　　尽管有九部门出台整顿婴幼儿配方奶粉市场，有打压洋奶粉，力撑国产奶粉之嫌，但从国产奶粉商的业绩看，上述手段并未使得原本走中低端路线的国产奶粉日子变得好过，反而因为洋奶粉的降价，给国产奶粉多少造成一定的冲击。

　　从AC尼尔森的数据显示，在零售和母婴渠道，除了合生元的市场占有率上升之外，其余各大品牌的市场占有率增长乏力，甚至出现下滑。其中贝因美的占有率不变，仍有8.6%，但伊利则从6.6%下滑至6.2%，雅士利也从4.6%下滑至4.5%。

　　雅士利公布的2013年财报显示，去年发生的销售及经销费用为13.94亿元，较去年增加了14%。其中一个原因是在反垄断调查下产品降价以及奶粉事件，雅士利在2013年下半年也加大终端促销力度，从而使终端促销费增高。