五一新规：驰名商标禁用 假洋奶粉消失
刘俊海称，生产经营者不得将“驰名商标”字样用于商品的包装或者商品的容器，或一些广告宣传展览以及到商业活动。这条规定有一定的针对性，更有助于促使企业一门心思用在改进产品的质量，真正提升商标的品牌价值上。因为商标顾名思义就是商家和商品的标识，如果仅仅强调“驰名商标”四个字，但是商家缺少对消费者的责任感，商品质量没有保障，价格也不公平，那驰名商标四个字，到处贴标签也没用了。
新的商标法要挤这个驰名商标的水分，这对于消费者有什么样的影响呢?
中国消费者协会律师团胡钢律师认为，消费者的影响应该是比较正面的。第一，驰名商标的发展取得了很大成就，同时也是有一些不和谐的地方，这里面是否存在这种所谓的虚假或者不完全真实的可能性。第二，有些时候，大家对于驰名商标过于的痴迷乃至到了迷信的程度。比如说有些省级、地级、县级，如果有企业被认定为驰名商标，层层加码最后奖励的资金能够达到60万到100万，所以有一段时间驰名商标的认定工作有些泛滥，而这种泛滥本身意味着对我们消费者真实权利的某种的侵害。
新的商标法进行修订以后，我们是不是又可以重新去认识驰名商标呢?
刘俊海表示，这次淡化驰名商标这四个字，是让驰名商标回归广大消费者的认同，因为驰名商标实际上不是法院判决判出来的，也不是商标局给认出来的，它是靠消费者口碑，你可以用你的注册商标保护你的权利去，那么涉及到驰名商标权利认定的，我们按照这种程序严谨、内容合法的原则依法予以保护，就可以让企业真正的把自己的气力用在准地方。
刘俊海认为对企业来说最重要的核心竞争力，不是牌是品，大家都说商标是品牌战略，但是牌是形式，品是内容，商品服务是那个瓤，这个商标只是外面那个壳。这次立法者通过修法给公众也提高一次理性教育，就是别迷信驰名商标四个字，关键还是要看商品和服务本身的质量。
刘俊海认为，这一次修法有几个方面的作用，一是擦亮了消费者的眼睛，让消费者明明白白这驰名商标怎么回事，注册商标怎么回事。第一要义就是保消费着的知情权，没有知情权就没有选择权。第二，有助于让商家爱惜自己的羽毛。商标法这次特别规定商标的使用人必须保障你商品服务的质量，不光要花钱去申请注册商标，委托注册代理机构，而且更重要的保证质量。第三，有助于维护企业和企业之间的公平竞争秩序。过去好多企业就是花钱砸广告砸商标，最后做驰名商标以为就百毒不侵，百年老店，其实弱不禁风，外强中干。第四，可以提升民族企业的国际竞争力。现在缩小商品和商标、商家之间距离，真正把商家的命运，商品质量和商标的品牌，三者紧紧捆绑在一起，实现三位一体，对于国内民营企业还有国内企业走出去都是有好处的。