80、90后宝妈已经成为母婴行业的核心消费人群，对于配方奶粉选择依然聚焦在品牌力、产品力以及是否适合宝宝。同时，年轻宝妈更倾向于通过互动方式去获取和分享产品信息。对于奶粉品牌来说，如何才能打动注重互动、乐于分享的年轻宝妈群体？国产奶粉民族品牌太子乐为行业提供了营销典范。
近日，太子乐抖音官方平台发起的“宝妈变食记”抖音直播活动完美收官。截至发稿前，直播预热视频新增播放量超百万，新增点赞量达到1.2W+，成功实现目标用户精准触达，品牌新形象深度沉淀的完美闭环。取得不俗成绩的背后，是太子乐品牌积极探索出的互动营销新思路。
明星+KOL+UGC并行，科学性输出与趣味性互动有机结合
本次太子乐“宝妈变食记”抖音直播活动现场汇集著名影星李小萌、美食达人和宝妈代表，通过明星互动、美食达人现场制作辅食、宝妈分享参与感受，以及穿插红包、抽奖等方式，将科学性输出与趣味性互动有机结合，为宝妈们带来视、听、学的多重愉悦感受。
直播现场，李小萌、美食达人yoyo和宝妈代表，以太子乐“挚恩配方奶粉”为原料一起制作了三款不同的宝宝辅食：木瓜撞奶、网红奶枣&草莓奶球，并就辅食添加问题展开了分享和讨论。
关于宝宝的辅食制作，李小萌也颇有心得，她表示，辅食的添加应由少到多、由稀到稠、由一种到多种。辅食形状和质地应由稀到稠、由细到粗，从肉泥、菜泥等泥糊状食物开始，逐步增加食物硬度和颗粒大小，过渡到肉末、碎菜等半固体或固体食物。
品牌先行，打造原生内容，让产品口碑沉淀
太子乐“宝妈变食记”抖音直播之后，众多宝妈主动发起话题探讨，就直播中重点关注的辅食添加内容展开交流，随即在各大母婴垂直媒体产生大量对太子乐奶粉的使用体验和良好口碑沉淀。多层次的原生内容，有效实现品牌理念传播和产品深度教育，使宝妈们做到真正对品牌有感。
打通多样媒体，让品牌在垂直媒体齐发声
围绕科学添加辅食，以抖音官方平台为传播主阵地之余，太子乐还打通了垂直媒体，集中火力、同时曝光，强势霸屏网络媒体，形成品牌全网传播矩阵，让消费者360°感知产品和品牌，拉近了产品与消费者之间的情感距离，增强了消费黏性与品牌活力。
业界人士指出，时代在变，乳业的营销思路也在变。无论是与用户互动，还是通过多平台去提升品牌的曝光度，都是太子乐多维度打通用户圈层的传播策略。
在龙头企业共同角逐的赛场上，太子乐深度推进互动营销，不仅在竞争激烈的乳业市场中形成差异化，凸显自身价值，实现品牌营销价值转化，同时也推动了乳业加速开启创新营销变革，助力乳业健康发展。未来，太子乐将持续聚焦宝妈育儿需求，运用互动营销新模式，并通过多媒介组合联动，以颇具感染力、创新力的内容影响消费者认知，同时提高品牌声量，传播“品质太子乐”品牌形象。
